Баннерная реклама: как отсеять шум и найти целевую аудиторию?

Все видели баннерную рекламу в интернете.

В большинстве случаев такую рекламу нельзя показать конкретным людям или пользователям, вводившим конкретные поисковые запросы.

Зато при грамотной настройке её можно показать аудитории, интерес которой с определённой долей вероятности будет близок к тому, что рекламодатель себе напридумывал)

Рекламная система сама формирует целевой сегмент на основании базовых вводных. Но это работает настолько криво, что иной раз не знаю, орать или хохотать.

Недавно я настроил рекламу на аудиторию, которая ЯКОБЫ должна быть похожа на аудиторию сайта «CLUB 500». Это закрытый премиальный бизнес-клуб.

Как результат, моя реклама активно показывалась на сайтах с аниме и школьными решебниками.

Ещё никогда фраза «мамкины бизнесмены» не сияла так ярко!

Система смотрит на косвенные сигналы: посещённые ресурсы, потребляемый тип контента, активность. Алгоритм не понимает разницы между реальным предпринимателем и школьником, который залипает на ролики про успешный успех.

Реальный предприниматель читает те же Telegram-каналы, что и человек, грезящий о бизнесе. Смотрит тех же блогеров. Сталкивается с такими же проблемами. А дальше алгоритм делает вывод: «Они одинаковые, объединю-ка я их».

Поэтому классический таргетинг в премиальных нишах не просто неточен, а структурно сломан.

Нужны барьеры входа. Самый простой из них — это стоимость в совокупности с отсутствием дешёвых трюков из разряда «попробовать бесплатно». Естественно, без подтверждённой экспертности это не работает.

Нереально показать рекламу только обеспеченным людям, зато реально создать такую воронку, через которую нецелевая аудитория не пройдёт.

Ключевая задача рекламодателя, активно использующего баннерку: отсеять шум, пока он не съел весь бюджет на «заинтересованных пользователей», не являющихся реальной целевой аудиторией.

#околомаркетинг